بحث حول الوعي بالعلامة التجارية في سوق الإضاءة
تركيز والقيود المفروضة على العلامات التجارية في سوق الإضاءة الصينية مرتفعة نسبيا، تتركز أساسا في العديد من الأسماء الكبيرة الدولية (فيليبس، باناسونيك، أوسرام، TCL، سامسونج، الخ) والعلامات التجارية الصينية القديمة المحلية (Op، NVC، Foshan الإضاءة، الخ). ومن بين هذه العلامات، تتمتع فيليبس بأفضل أداء في السوق، حيث تمثل أكثر من 50٪ من انطباع العلامة التجارية وشعبيتها، وتحتل المرتبة الأولى في حصتها في السوق وجاذبية المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، شاركت العلامات التجارية التقليدية للإضاءة مثل Oupin NVC بعمق في صناعة الإضاءة واعتمدت طريقا متخصصا ، لذلك لديها أيضا أداء أفضل للعلامة التجارية. ومع ذلك ، فإن ولاء المستهلكين للعلامة التجارية ليس مرتفعا ، والسيولة كبيرة ، وحصة سوق الإضاءة في الصين كبيرة وتنمو بسرعة ، لذلك لا يزال بإمكان مصنعي الإضاءة استخدام تعزيز العلامة التجارية المتزايدة وبناء الصور لتعزيز درجة الوعي بالعلامة التجارية بشكل فعال. في الوقت الحاضر ، لا تزال المصابيح الموفرة للطاقة هي التيار الرئيسي في السوق ، ولكن مع الزيادة التدريجية في معدل انتشار مصابيح LED في الإضاءة المنزلية ، مقارنة بعام 2013 ، زاد اعتراف المستهلكين واعترافهم بمصابيح LED في عام 2014 بشكل كبير ، وارتفع معدل الاستخدام أيضا من 24٪ إلى 40٪، مما يدل على إمكانات السوق المستقبلية. عندما يختار المستهلكون استخدام أضواء LED ، فإنهم يقدرون بشكل خاص ما إذا كانت موفرة للطاقة وموفرة للطاقة وطويلة الأجل. مجموعات شراء أضواء LED هي في معظمها من الذكور، 30 سنة وما فوق، متزوجة، والأسر المتوسطة إلى الراقية مع الدخل الشهري.
